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        多措并舉推動(dòng)黨的創(chuàng )新理論高質(zhì)量傳播

        時(shí)間:2024-01-29 15:07 來(lái)源:光明日報

          習近平總書(shū)記在黨的二十大報告中強調,“用黨的創(chuàng )新理論武裝全黨是黨的思想建設的根本任務(wù)”,“健全用黨的創(chuàng )新理論武裝全黨、教育人民、指導實(shí)踐工作體系”。黨的創(chuàng )新理論高效傳播是實(shí)現這一重要目標的關(guān)鍵。黨的創(chuàng )新理論傳播要因時(shí)而動(dòng)、順勢而為,在傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播方式、傳播對象方面勇于開(kāi)拓創(chuàng )新,不斷推進(jìn)黨的創(chuàng )新理論傳播邁出新步伐。

          在多樣化發(fā)展、融合化傳播、協(xié)同化配合上持續發(fā)力。習近平總書(shū)記指出,“要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系,形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。這要求我們在新的歷史條件下,應時(shí)順勢,高效統籌、有力協(xié)調各類(lèi)媒體立足優(yōu)勢、揚長(cháng)避短、同向發(fā)力,打好黨的創(chuàng )新理論傳播這套“組合拳”,彈好這支“協(xié)奏曲”,唱好這臺理論“大戲”,通過(guò)不斷豐富拓展傳播主體,逐漸從根本上改變傳統媒體“一枝獨秀”的傳播格局,形成多樣化發(fā)展、彼此深度融合、相互協(xié)同配合的發(fā)展態(tài)勢。

          在體系化研究、學(xué)理化闡釋、通俗化表達上穩步推進(jìn)。內容為王是傳播鐵律。只有好的內容,才能抓住人心;只有抓住人心,才能廣泛傳播。黨的創(chuàng )新理論要傳得開(kāi)、傳得遠,最根本的還是要在內容上做文章。習近平總書(shū)記強調,推進(jìn)理論的體系化、學(xué)理化,是理論創(chuàng )新的內在要求和重要途徑。以此為遵循,推進(jìn)黨的創(chuàng )新理論傳播邁出新步伐,就要從學(xué)術(shù)基礎、實(shí)踐導向、國際視野、歷史維度等方面加強對黨的創(chuàng )新理論的系統性、整體性研究,將重要思想、重要觀(guān)點(diǎn)等轉化為知識話(huà)語(yǔ)、研究范式、學(xué)術(shù)理論,更好為理論武裝工作提供學(xué)理支撐;通過(guò)轉變文風(fēng),用通俗的文字闡發(fā)深刻的理論,使群眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、真接受,推動(dòng)黨的創(chuàng )新理論傳播朝著(zhù)高質(zhì)量發(fā)展不斷邁進(jìn)。

          在網(wǎng)絡(luò )化聚集、移動(dòng)端聚焦、社交化擴散上加大力度。習近平總書(shū)記指出,我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢,在構建對外傳播話(huà)語(yǔ)體系上下功夫,在樂(lè )于接受和易于理解上下功夫,讓更多國外受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白,不斷提升對外傳播效果。這對當前黨的創(chuàng )新理論傳播具有重要指導意義。隨著(zhù)以5G、大數據、云計算、生成式人工智能等為代表的數字信息技術(shù)飛速發(fā)展、迭代升級,我國傳播生態(tài)發(fā)生極大變化,傳播本身也在不斷被重新定義,甚至許多研究者認為現代傳播就是網(wǎng)絡(luò )傳播,網(wǎng)絡(luò )化聚集是大勢所趨。在此背景下,黨的創(chuàng )新理論傳播也越來(lái)越多是在網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)展的。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心最新數據顯示,截至2023年6月,我國網(wǎng)民規模達10.79億人,手機網(wǎng)民規模達10.76億人,網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.8%,這意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )傳播呈現出向移動(dòng)端聚焦的態(tài)勢。推動(dòng)黨的創(chuàng )新理論高質(zhì)量傳播,必須適應新的傳播生態(tài),順應新的傳播規律,挺進(jìn)移動(dòng)端,制勝互聯(lián)網(wǎng)。向社交媒體擴散是黨的創(chuàng )新理論傳播新的切入點(diǎn)。當前,社交媒體應用呈現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)應用社交化屬性不斷增強,并展現出較強的包容性,越來(lái)越成為傳播理論、凝聚共識的新平臺。主流媒體的“報刊臺網(wǎng)端”應不斷適應新的傳播生態(tài),把握最新傳播規律,善于抓住機遇,主動(dòng)求新求變,在微信、微博、抖音等社交媒體平臺開(kāi)設賬號,用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”和“微言微語(yǔ)”講好“黨言黨語(yǔ)”,在“鍵對鍵”和“屏對屏”的網(wǎng)來(lái)網(wǎng)去中不斷“圈粉”新生代,吸引“Z世代”,不斷提高黨的創(chuàng )新理論傳播能力。

          在輕量化呈現、可視化傳播、流量化帶動(dòng)上勇于探索。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內容連著(zhù)流量,流量關(guān)乎人心,尤其在讀屏時(shí)代,對內容的選擇權和評判權很大程度上已經(jīng)轉移到受眾手中。從“酒好不怕巷子深”到“最怕無(wú)人來(lái)問(wèn)津”,是對當前傳播生態(tài)的生動(dòng)寫(xiě)照。做好新形勢下黨的宣傳思想工作要有互聯(lián)網(wǎng)思維,黨的創(chuàng )新理論傳播亦如此。一方面,網(wǎng)絡(luò )極大改變了人們的閱讀場(chǎng)景,信息傳播更多通過(guò)隨時(shí)隨地、短小精悍的形式走進(jìn)人們的工作、生活。高質(zhì)量開(kāi)展黨的創(chuàng )新理論傳播,就要以變應變,讓厚重理論輕量傳播,更快直抵受眾,更好凝聚人心。另一方面,可視化的本質(zhì)是融合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多感官的立體呈現過(guò)程,黨的創(chuàng )新理論傳播在這方面有相當大的“增長(cháng)空間”。各級媒體應主動(dòng)運用最新信息技術(shù),借助其可視化的傳播優(yōu)勢,把文字的轉化為圖像的,把抽象的轉化為具體的,把理性的轉化為感性的,把靜態(tài)的轉化為動(dòng)態(tài)的,把有意義的轉化為有意思的,最大限度克服傳統理論傳播的“單調枯燥”,為理論有效傳播挖掘“新隧道”,讓理論直通“主戰場(chǎng)”。

          在分眾化研究、差異化推送、互動(dòng)化傳播上再創(chuàng )佳績(jì)。習近平總書(shū)記指出,“要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構建輿論引導新格局”,“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著(zhù)力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代,從“人找信息”變?yōu)?ldquo;信息找人”,不缺乏信息,缺乏的是受眾注意力。媒體之間的競爭,歸根到底是對受眾注意力的爭奪。如何能讓信息找到人、打動(dòng)人是問(wèn)題的關(guān)鍵,黨的創(chuàng )新理論怎樣才能傳到人、說(shuō)服人、感染人成為問(wèn)題的核心。分眾化傳播理念是信息時(shí)代精準把握受眾需求的關(guān)鍵步驟,要依托最新信息技術(shù)的算法優(yōu)勢,深度挖掘數據資源,分析受眾“喜好”并給其“精準畫(huà)像”,以算法分發(fā)模式,瞄準“理論熱點(diǎn)”和“思想疙瘩”,制作推送“最走心的理論”“最管用的理論”。差異化是給受眾“量體裁衣”后的“私人定制”,對傳播內容、傳播渠道、傳播方式等方面均提出極高要求,要根據受眾需求定制內容和選擇呈現方式,為受眾送上“最貼心的理論”“最懂我的理論”?;?dòng)性對傳播生態(tài)最大的影響就是改變了傳統媒體時(shí)代“我說(shuō)你聽(tīng)”的線(xiàn)性單向傳受格局,在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代,沒(méi)有互動(dòng)的新媒體就失去了靈魂,有感情、接地氣的互動(dòng)越來(lái)越成為增強“用戶(hù)黏性”的重要手段,互動(dòng)式傳播正在成為黨的創(chuàng )新理論新的傳播方式。我們要充分運用網(wǎng)絡(luò )上的跟帖、評論、點(diǎn)贊、轉發(fā)、問(wèn)答等形式推動(dòng)黨的創(chuàng )新理論“加工”后多次傳播,更要不斷創(chuàng )新傳播理念和呈現方式,努力用豐富的形式、多樣的表達,吸引越來(lái)越多的理論愛(ài)好者,將黨的創(chuàng )新理論帶到偉大祖國的每一個(gè)角落,充分發(fā)揮理論強信心、聚民心、暖人心、筑同心的積極作用,為有力推進(jìn)中國式現代化營(yíng)造良好的思想氛圍。

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